六福珠宝又开新副牌门店主打粉色装修

  香港六福珠宝2023年又添一副品牌,名为“Love LUKFOOK JEWELLERY”。5月中旬,六福珠宝旗下首间Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店在广东湛江开业。

  这间品牌店位于湛江市新兴城市综合体项目鼎盛广场内。Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店以粉色为主视觉基调,营造温馨浪漫的氛围。

  六福珠宝在一份官方申明中表示,这间门店是对“六福珠宝品牌温馨浪漫的”延续,店内选品主打钻石婚嫁首饰、黄金婚嫁首饰、定价黄金首饰及国潮时尚古法金饰品。

  

 

  这是六福珠宝在中国内地新增的第4个副品牌门店,此前该香港珠宝集团已经开有“福满传家”、“Goldstyle”和“六福精品廊”等3个副品牌门店。这些副品牌门店都是来自六福珠宝品牌原有产品线的延伸,是该公司为了覆盖更多不同圈层消费以多元化收入而采取的策略。

  Goldstyle品牌店于2019年5月推出,主售潮流时尚黄金饰品。福满传家品牌店和六福精品廊都是六福珠宝在2022年推出的新概念店铺,其中福满传家店主营古法黄金工艺产品,六福精品廊所售黄金珠宝饰则品针对高端市场。

  

 

  六福珠宝的绝大多数门店位于中国内地。截至2023年3月31日,六福珠宝集团在内地共有3029间店铺,包括2862间六福珠宝店、73间Goldstyle门店、81间福满传家店,以及13间六福精品廊门店。而六福珠宝目前开设的所有副品牌店铺(共167间)全都位于中国内地。

  

 

  事实上,由于内地各地消费能力各异,不同层级市场消费偏好也存在显著差异,几乎所有在内地发展的港资黄金珠宝首饰品牌都采取了孵化副品牌、多元化零售网络的策略。

  香港周生生在内地一二线城市针对不同城市及商圈,推出不同概念的主题门店。比如,周生生/生生·活宇社区概念零售店,以及主售国潮概念和针对传统婚庆的古法金产品的周生生华宇门店,还有周生生自主孵化的EMPHASIS艾斐诗、MINTYGREEN和PROMESSA等3个子品牌。

  但不同于周生生,六福珠宝目前在内地市场已经延伸并覆盖至大量三四线及以下城市。根据六福珠宝2022/2023中期报告,该集团所开门店已经覆盖到全国610座城市,其中三线城市、四线及以下城市占比分别为16.4%和38.9%,二线城市占比为15%,一线城市占比为29.7%。

  按照六福珠宝提供的数据计算,每个三线城市平均拥有7.3间六福珠宝门店,四线及以下城市平均拥有2.1间门店,二线与一线城市平均数分别为22和51间。在珠宝首饰市场已经相对饱和的一线和二线城市,下沉至三线及以下城市是珠宝品牌实现新增长的关键。

  另外值得注意的是,在整个内地市场,六福珠宝在华南地区开设的门店数量最多,市场渗透率也最高:在六福珠宝所到的华南城市中,平均每座城市开有9间六福珠宝门店。

  六福珠宝因此也把华南地区作为测试副品牌市场接受度的首个地区。除了此次在广东湛江开设首个Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店,2022年推出的首间六福精品廊以及首间福满传家品牌店均开在广州花都的购物中中心内。